Google ha anunciado que comenzará a probar la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome a partir del próximo 4 de enero de 2024. Esta función, llamada Tracking Protection o Protección Antirrastreo, de la tecnología Privacy Sandbox, limita el seguimiento entre sitios, restringiendo de forma predeterminada el acceso de las cookies de terceros a los sitios web, sirviendo como un “antirrastreo”.
Entérate de los detalles de esta nueva función de antirrastreo de Google para proteger más la privacidad de sus usuarios y brindarles anuncios más acordes a sus gustos y preferencias.
Privacy Sandbox, la nueva función antirrastreo de Google
Los usuarios seleccionados, que será solo un uno por ciento de todos los que hacen uso de Google Chrome, se moverán a Privacy Sandbox para la prueba, en la que podrán administrar sus intereses al agruparlos en conjuntos de acuerdo a sus patrones de navegación publicitarios, resguardando así sus datos y privacidad.
Como ha dicho Google, Privacy Sandbox es un gran avance que les llevará a eliminar de manera gradual las cookies de terceros para todas las personas que utilizan internet en el segundo semestre del 2024.
¿Cómo se escogerán los usuarios para Privacy Sandbox?
La misma compañía declaró que el primer 1% de los usuarios que comenzarán a usar su nueva función antirrastreo serán escogidos de forma completamente aleatoria, les aparecerá una notificación en la barra de direcciones al abrir el navegador Chrome.
Si algún usuario presenta inconvenientes al navegar en alguna página, Google tendrá abierta la opción de habilitar solo temporalmente las cookies de terceros para un sitio web específico, en caso de ser necesario. Para hacerlo, deberán hacer click sobre el ícono en forma de ojo que les aparecerá en la barra de direcciones y configurar los ajustes.
Ventajas del Privacy Sandbox
A diferencia de las clásicas cookies de terceros, el nuevo proyecto de Google, Privacy Sandbox, permite que sean los mismos usuarios los que administren sus intereses y los agrupen de acuerdo a patrones de navegación publicitario, brindando la posibilidad de resguardar la privacidad y datos de identidad de los usuarios.
Con Privacy Sandbox, el navegador es el encargado de registrar las páginas web visitadas por cada usuario, asignándole temas. De esta manera, el anunciante ya no deberá preguntarle a las cookies sobre las preferencias de los usuarios, sino al navegador.
Google está tomando la delantera en lo que a privacidad del usuario se refiere con la creación de su función antirrastreo, a la vez que permite que el sector de la publicidad online siga haciendo que las páginas gratuitas tengan ingresos. En palabras de la compañía, “Con Protección Antirrastreo, Privacy Sandbox y todas las funciones que tenemos preparadas para Chrome, nuestro objetivo es continuar trabajando para que internet sea más respetuoso con la privacidad que nunca, pero también universalmente accesible a todo el mundo”.
Los demás navegadores existentes no tienen planeado seguir el camino que está trazando Google e incluso reguladores de Europa están vigilantes en caso de que Google use esta función para beneficiar los anuncios de su propia plataforma ante los de terceros, pero es algo que sabremos cuando se comience a emplear.
Sin duda, muchos usuarios están esperando una función como esta hace mucho tiempo, y si eres parte del 1% seleccionado de manera aleatoria para poder usarla, verás los beneficios que traerá.
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